在空调行业，格力爱面子的性格无人不晓。2013年，董明珠提出了五年再造一个格力的目标。她表示，要在2018年实现2000亿元的营收，营业额每年增加20%。自此以来，格力的增长就被业内盯上，但不论市场如何不看好，格力每每总是能够化险为夷，没人知道增长目标是怎样实现的。

　　比如，去年3季报出炉，前三季度实现营业收入984亿元，同比增长仅为12.07%，距离格力宣布增长200亿达到年销售1400亿的目标相去甚远。如要在最后一个季度，还是在空调淡季完成全年1/3的销量，在业内看来是不可能实现的。

　　而查阅经审计后的年报发现，实际格力电器营业收入1377.5亿元，向社会承诺的1400亿元相差22.5亿元的，严格说是没有完成既定的目标。但格力却在对外宣传中始终坚称，完成营业总收入 1400.05 亿元。可见，爱面子的性格表露无遗。

　　这一惯例今年似乎要被打破。在6月1日举行的格力电器年度股东大会上，董明珠首次坦诚，增长不是一个量化的指标，“每一年的增长有快有慢，今年的情况不会做承诺，但是说不定会有惊喜。”所谓不做承诺，与以往坚定的表述相比，似乎留下了完不成既定目标的空间。由此可见，格力空调在2015年增长遇到了巨大阻力，增速放缓已经是不争的事实。